Google Analytics indique au responsable d'un site web comment les visiteurs ont trouvé son site et décrit leur activité sur celui-ci.

Initialement, le logiciel Urchin coûtait 495$ par mois, somme ramenée à 199$ au moment du rachat par Google.
Google Analytics est désormais gratuit à condition que le site ne dépasse pas 5 millions de pages vues par mois. Si Google Analytics est utilisé sur un site associé à un compte AdWords (dont au moins une campagne est toujours active), alors Google Analytics est gratuit sans limitation de nombre de pages vues.

Google Analytics propose de nombreuses fonctionnalités pour analyser en détails les statistiques d'un site web :

• Mise en œuvre rapide
• Comparaison des campagnes avec mots clés
• Résumés
• Intégration AdWords
• Rapports de tendances
• Commerce électronique
• Visualisation du cheminement des visiteurs
• Recouvrement du site
• Segmentation avancée des visiteurs
• Ciblage géographique
• Options d'analyse

Google Analytics est totalement intégré à Google AdWords (un nouvel onglet apparaît dans l'interface AdWords), ce qui permet d'optimiser au mieux tous les ROI (Retour sur Investissement).